El Atlético de Madrid inició una asociación con Columbia Pictures para la temporada 2004, con una serie de promociones de películas en la camiseta, incluyendo un estilo especial hecho para promocionar la película Spider-Man 2. La camiseta atletico de madrid spiderman presentaba las tradicionales rayas rojas y blancas del Atlético con un motivo de Spider-Man, convirtiendo la camiseta en un icono cultural único que brilla en el campo de fútbol. La camiseta es ahora un clásico de coleccionista, que representa la fusión del fútbol y la cultura pop durante ese período.